Google 把 AI 答案里的链接往上挪了：五项改动里，只有两项你能主动做

Google 2026 年 10 月 15 日那篇公告，开头给的是一个使用数据：Preferred Sources 功能的使用人数，自年初以来增长超过 7 倍 [1]。

这个开场有意义，因为随后列出的五项改动里，四项是 Google 自己系统的展示决策。只有一项是由你的读者替你打开的功能，而那个开关，你可以用两行 HTML 放到自己页面上 [2]。

这篇公告还带出一个与公告本身无关的测量问题。Google 说 inline links 现在更频繁地出现在 AI 回答更靠上的位置。而在 Search Console 里，一个 AI Overview 占据单一位置，里面所有链接都被赋予同一个位置 [8]。Google 描述的那个变化，和 Google 给你的那份数据，量的不是同一个轴。

---

先给结论

Google 公布了五项关于 AI Mode 与 AI Overviews 如何链向网站的改动 [1]。按"你能对它做什么"排序：

1. 两项可以主动做。 Preferred Sources 有官方的发布商实现方案，包括一个可以嵌到你页面上的 Google 样式按钮 [2]。Search profiles 可以认领，但有关注者门槛和仅三个国家可用的限制 [4][5]。
2. 三项是展示决策。 inline links 变多、位置更靠上、官方页面专区的测试、新闻轮播扩区、回答末尾链接变醒目，这些都由 Google 的系统决定。Google 自己的文档写明：要作为 AI features 里的支持链接出现，除了被索引并有资格带摘要显示之外，没有额外的技术要求 [6]。
3. 最显眼的那项改动最难测。 Search Console 里专门的生成式 AI 效果报告只给曝光 [7]。来自 AI features 的点击确实会进 Search Console，但落在常规效果报告的 Web 搜索类型里，与经典结果混在一起 [6][8]。

没有改变的是资格门槛：页面需要被索引、有资格带摘要显示，Google 明确表示除此之外没有其他要求 [6]。

---

10 月 15 日 Google 到底公布了什么

这篇出自产品管理副总裁 Hema Budaraju，列了五项 [1]。

措辞里有两个细节值得留住。官方页面专区被描述为对一种新展示方式的测试，Google 把它表述为对"用户想去某个特定站点时已有做法"的扩展。创作者名字的测试与那篇公告同周开始，且限定在视频结果上。

Google 没有说的部分

Google 没有说官方页面专区是怎么挑页面的。它描述了用户需求（"网上只有一两个官方地方能完成某个具体任务"）和展示形式，没有给出任何筛选标准。

Google 也没有公布 inline links 增加的任何数字。原话是"持续且大幅增加"，没有基线、没有百分比、没有时间区间。

这两处都应当当作空白处理。没有筛选标准，既不能证明既有信号与它无关，也不能证明它们起作用。

---

五项里，哪两项站点能主动做

Preferred Sources：唯一带现成代码的那项

Preferred Sources 是一个用户侧设置，但配有发布商侧的实现指南。机制来自 Google 文档 [2]：

• 用户把你的站点选为首选来源后，你的内容更可能出现在 Top Stories，并带 "preferred" 徽章高亮。
• 在 AI Mode 和 AI Overviews 里，对已选择你的那些用户，你的内容可以带 "preferred" 徽章高亮。
• Top Stories 的这个行为全球可用，覆盖 Google 搜索可用的所有语言。AI Mode 与 AI Overviews 的这个行为，覆盖这两个功能可用的所有语言和地区。
• 要有资格在 AI Mode 和 AI Overviews 里作为首选来源显示，你的站点必须在 Search Console 里被包含在 Search generative AI features 中。
• 只有域名级和子域名级的站点有资格。https://www.example.com/ 和 https://code.example.com/ 符合，子目录 https://www.example.com/blog 不符合。

Google 给了三条实现路径。推荐的那条是两行 HTML：

<!-- 放在 <head> 里 -->
<script async src="https://news.google.com/swg/js/v1/publisher.js"></script>

<!-- 放在 <body> 里希望按钮出现的位置 -->
<div google-add-preferred-source-btn></div>

按钮会自动本地化并采用 Google 样式，按用户浏览器设置显示其语言。两个 data 属性可以调整它：

<div google-add-preferred-source-btn data-theme="dark"></div>
<div google-add-preferred-source-btn data-lang="en"></div>

需要自定义界面的，Google 提供了 JavaScript SDK，有 ES Module 导入和标准 script 回调队列两种分发模型，两者能力相同。不能用 JavaScript 的场景，deeplink 可以放在页面正文、社交帖、邮件 newsletter 和推广里 [2]：

https://www.google.com/preferences/source?q=example.com

动手之前，先把自己的站点输入 Google 的 source preferences 工具，确认它在里面能查到 [2]。

这一项诚实的边界：Preferred Sources 改变的是你的内容对选择了你的那部分用户如何被对待。Google 那个 7 倍增长的数字，描述的是这个功能在其用户群里的采用情况 [1]。两份来源都没有给出任何单个发布商的效果数据。

Search profiles：可以做，但有三道硬限制

第五项改动把视频结果里的创作者与发布商名字链到他们的 Search profile。Search profile 是一个把社交账号、文章和链接汇总到一处的可分享页面，Google 把它描述为一个已验证的主场 [3]。

三道限制决定了这件事对你是否可用：

10,000 这个门槛是新近降下来的。Google 在 2026 年 9 月 16 日的一篇文章里下调了它，同篇还加了多账号管理——一家媒体机构可以用一个登录认领并管理旗下所有子品牌的档案——以及增强的文章视图，图片缩略图做了优化、标题长度增加 [3]。

档案可能已经替你生成了。Google 表示，在 Google 搜索上有 knowledge panel 的创作者、发布商和品牌，可能已被自动生成了一个 Search profile，汇集来自 YouTube、Instagram、TikTok 和 X 的内容。没有既有 knowledge panel 的，不会被自动生成，但只要满足关注者要求，仍可以从零创建 [5]。

认领后能解锁的是一张明确的清单：置顶最多 8 条精选帖、添加最多 8 个链接、分享你的内容、建议修改名称与简介，以及获得内容在 Search 和 Discover 上的表现洞察。编辑档案的改动可能反映到搜索结果里的 knowledge panel 上 [5]。

有一个区分专门适用于企业。Google 表示，对个人和发布商，认领档案会直接塑造 knowledge panel，把档案照片、添加的链接和置顶帖加进去。对企业和品牌，knowledge panel 保持不变，仍然连接到 Google Business Profile 或品牌档案 [4]。

排期前值得知道的几条运营约束：一个 Google 账号最多可认领 10 个档案；一个档案只能由一个 Google 账号认领；不支持多用户访问或 admin 角色，共享访问就意味着共享登录凭据；分开运营的品牌、播客和业务各有自己的档案，必须分别认领 [5]。

---

这项改动之后，Search Console 能看到什么

公告与可得数据在这里分叉。三条事实，全部来自 Google 自己的文档。

第一：专门的 AI 报告只给曝光。 生成式 AI 效果报告覆盖 AI Overviews 和 AI Mode。它写明的三种用途全是曝光口径：看来自生成式 AI 功能的自然曝光随时间如何变化、看哪些页面在生成式 AI 功能里曝光最高或最低、理解这些曝光来自哪里。维度是 Pages、Countries、Dates、Devices。搜索类型过滤是 Web: text-based 与 Web: multimodal。Google 自 2026 年 8 月 31 日起把这些洞察推给了全球所有网站 [7][9]。

第二：点击有，但在另一处。 点击 AI Overview 或 AI Mode 里通向外部页面的链接会计为点击，而出现在 AI features 里的站点被包含在常规效果报告的整体搜索流量里，位于 Web 搜索类型下 [6][8]。这些点击与来自经典结果的点击并列在一起。

第三：位置这个字段表达不了 Google 刚做的这个改动。 一个 AI Overview 在搜索结果里占据单一位置，里面所有链接都被赋予同一个位置。AI Mode 的位置遵循与搜索结果页相同的方法，AI Mode 内的轮播与图片块按那些元素的标准规则计算 [8]。

还有一条计数规则决定了 AI Mode 数据该怎么读。如果用户在 AI Mode 内追问，那实质上是执行了一次新查询，新回答里的全部曝光、位置和点击数据都算作来自这次新查询 [8]。一段五轮的对话，到你的报表里是五次独立查询，中间没有任何线索把它们串起来。

这里的曝光该怎么读

曝光指的是有人在 Google 上看到你站点链接的次数，而根据结果类型的不同，链接可能需要被滚动到或展开后才算进入视野 [8]。

在生成式 AI 效果报告里，图表数据按 property 聚合：同一站点的两个结果出现在同一个生成式 AI 功能里，在图表合计中算一次曝光。Pages 维度按生成式 AI 功能链接的最终 URL 分组（跟随重定向之后），大部分数据归到 canonical URL 而不是重复 URL。常规的 1,000 行上限同样适用 [7]。

所以曝光数上升告诉你的是：你的页面出现得更频繁了。把它读成"我们的 inline links 挪上去了"，是给数据加了它承载不了的一个论断。

---

官方页面专区：没有规格说明时，你能准备什么

Google 描述了一种展示形式和一个用户需求，没有给筛选标准 [1]。Google 既有文档里有两块处理"机器可读的站点身份"的内容。两者都没有被 Google 描述为这个专区的输入，而两者本身都值得做对。

站点名称。 Google 在结果页上生成站点名称的过程完全自动，依据是你首页的内容以及网上对你站点的引用。要表达偏好，在首页加 WebSite 结构化数据；系统也会考虑 og:site_name、